摘要: 雀巢咖啡近日于北京发布“活出敢性”营销活动，这是目前雀巢咖啡在中国大陆最大规模的数字营销活动，用以激发年轻人勇敢活出自我。 此次多方位营销会分几个阶段开展。第一阶段由中国知名作家、博主，职业赛车手——韩寒通过在线视频的启动了“活出敢性”的互动。其他四个故事同样...
雀巢咖啡近日于北京发布“活出敢性”营销活动，这是目前雀巢咖啡在中国大陆最大规模的数字营销活动，用以激发年轻人勇敢活出自我。
此次多方位营销会分几个阶段开展。第一阶段由中国知名作家、博主，职业赛车手——韩寒通过在线视频的启动了“活出敢性”的互动。其他四个故事同样以数字形式娓娓道来，讲述了四位敢于打破常规活出自我的独立个体。其中包括，旅行摄影名博楚鹏，新派古筝演奏者常静，独立音乐支持者Michael Pattis和希望小学创办者徐灿。
营销活动的第二阶段于今日发布，消费者被邀请加入百日“敢性挑战”。每周将有2项挑战通过新浪活动站点和新浪微博对网友进行发布。参与者可通过上传视频、分享自创音乐，记录“敢性”博客等方式展现他们的敢性。例如，与大家分享身边鼓舞人心的敢性故事。
雀巢咖啡饮品部门主管何文龙(Adrian Ho)表示：“我们坚信中国的年轻人需要拿出勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己。我们希望这次‘活出敢性’活动可以赋予他们归属感并使其成为盛大社交网络活动的一部分。”
为了以线下形式继续“活出敢性”活动并进一步植入咖啡文化，在活动的最后，雀巢咖啡将以敢性咖啡馆的平台使咖啡品尝者继续交流和表现自我。
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